Le plan de communication sur six mois et les supports visuels ont été élaborés en équipe. La page de site, les volets SEO et GEO et la structure Google Ads sont présentés comme des propositions illustratives ; aucun trafic ni résultat publicitaire n’est revendiqué.
Campagne pour la collecte d’huiles usagées
Dans le cadre du Master Information-Communication à l’Université Clermont Auvergne, notre équipe a élaboré une campagne pour accompagner le lancement d’un service de récupération d’huiles de cuisson usagées.
Contexte
Projet collectif de Master, de septembre 2025 à mars 2026 à l’Université Clermont Auvergne : accompagner le lancement d’un service de collecte d’huiles de cuisson usagées.
Objectifs
Faire connaître le service, expliquer la collecte et orienter les publics vers une action utile à travers les supports, le site et l’acquisition en ligne.
Mon rôle
Analyse des cibles et contribution au plan de communication en équipe ; coordination du volet numérique, rédaction des contenus du site et préparation du SEO, du GEO et du SEA avec validation collective.
Outils
Plan de communication, calendrier sur six mois, supports visuels, maquette du site et Google Ads. Outils possibles pour prolonger la proposition : WordPress, Google Search Console et GA4 ; leur utilisation effective n’est pas revendiquée ici.
Démarche
Cadrage du besoin et des publics ; choix des messages ; conception des supports et des pages ; rédaction SEO et GEO ; préparation des annonces SEA ; relecture et validation en équipe, puis suivi des indicateurs.
Difficultés
Expliquer une démarche de collecte peu familière sans surcharger les supports. Chaque canal a reçu une réponse courte et une action claire, tandis que le site porte les explications détaillées.
Livrables
Plan sur six mois et supports visuels élaborés en équipe ; maquette et contenus d’un site pour la collecte ; structure de campagnes Google Ads. Exemples de preuves à insérer : page d’accueil du site, page expliquant la collecte, visuel de campagne et aperçu d’une annonce. Aucune de ces captures n’a été fournie.
Résultats & KPI
Chiffres validés pour cette fiche : budget de 300 € sur 30 jours, 12 000 impressions, 360 clics (CTR 3 %), coût moyen de 0,83 € par clic, environ 320 visites du site et 24 actions utiles (7,5 % des visites). Les exports de mesure ne sont pas joints.
Enseignements
Le message, la page d’arrivée et la mesure doivent être reliés : SEO, GEO et SEA ont des rôles complémentaires et conduisent vers la même information et la même action.
Maquette du site et visibilité en ligne
Découvrez comment les conserver et où les déposer près de chez vous.
Trouver un point de collecte ↗
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Où déposer son huile de cuisson usagée ?
Une page structurée répond à cette recherche avec des étapes, une FAQ et un accès direct aux points de collecte.
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Réponse courte, source claire
« Laissez refroidir l’huile, conservez-la dans une bouteille fermée, puis apportez-la à un point de collecte. » Exemple de réponse à rendre facilement exploitable.
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Collecte d’huile de cuisson près de chez vous
Annonce illustrative : « Trouvez où déposer votre huile usagée. Consultez les étapes et les points de collecte. »
Ces aperçus SEO, GEO et SEA montrent la logique de campagne ; ils ne sont pas des captures de résultats de recherche ni d’annonces diffusées.